Den italienske motegruppen Tod sa på fredag at den utnevnte Instagram-stjernen og influencer Chiara Ferragni som styremedlem, og trappet opp innsatsen for å vinne over de yngre kundene som gir næring til sektorens vekst.
Aksjer i den luksuriøse lærvareprodusenten hoppet mer enn 5% etter kunngjøringen om Ferragni, en 33 år gammel italiensk digital gründer med over 23 millioner følgere på sin Instagram-konto der hun deler mote- og stilråd, samt å øke bevisstheten om sosiale problemer. 'Vi er sikre på at Chiaras kunnskap om ungdomsverdenen, kombinert med erfaringen fra de andre styremedlemmene, kan bygge tanker fokusert på solidaritet mot andre, med et sterkt fokus på yngre generasjoner, som nå mer enn noen gang trenger å bli lyttet til, 'sa Tod.
Tod's, kjent for loaferskoene, lanserte en ny strategi i slutten av 2017 for å modernisere sine merkevarer og lokke yngre forbrukere, men COVID-19-pandemien har hindret innsatsen. Salget falt med nesten en tredjedel i 2020 på grunn av låsing og turisme sammenbrudd, og markerte det femte året på rad med fallende årlig omsetning. `` Ferragnis inntreden i Tods styre vil føre til en økning i merkevaresynligheten, og investorer håper det vil bidra til å presse konsernets salg i det nåværende utfordrende markedet, '' sa en handelsmann i Milano.
Generasjoner Z og Y, født etter 1995, vil utgjøre rundt to tredjedeler av den totale etterspørselen i luksusvaresektoren i 2025, opp fra rundt 45% i 2019, sa konsulentvirksomhet Bain i sine siste estimater. 'Chiaras kunnskap om ungdomsverdenen er dyrebar,' sa Diego Della Valle, Tods grunnlegger og toppaksjonær.
(Denne historien er ikke redigert av personalet fra Everysecondcounts-themovie og er automatisk generert fra en syndikert feed.)